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茅台品牌价值3486亿,酱香品类增长23.77%!2020中国酒类品牌价值200

2021-12-04 13 56jietiao

  文丨酒业家团队

  9月21日,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国际会议中心 ,联合发布了第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告。受疫情影响,今年上半年中国经济运行整体下滑 。然而,从今年的200强名单看 ,酒企品牌价值不减反增。从表面来看,疫情反而成为酒企品牌价值的加速器。

茅台品牌价值3486亿,酱香品类增长23.77%!2020中国酒类品牌价值200

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  三大原因促使200强品牌价值的增长

  受疫情影响 ,按照人们的思维定势,今年中国酒业200强的品牌价值,应该有较大幅度的下降 。与人们预料的相反 ,华樽杯中国酒类品牌价值200强的总体价值 ,较去年而言,增长了近23%。

  不仅是从去年和今年的对比来看,从整个华樽杯12年来的整体涨跌来看 ,今年的增幅也是名列12年来的第5名,近12年增幅详情如下:

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今年200强品牌价值的年度增幅较高的原因有三:一是以上年企业财务数据作为主要测算指标是行业惯例。第12届华樽杯采用的测算经济数据以2019年为主 ,2020年的财务数据为辅 。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年报,结合各酒企提供给组委会的数据,2019年各大公司增长不错 ,促进品牌价值增长。二是疫情让小酒厂淘汰加速,从而为大酒厂留下了市场空缺。华樽杯组委会预计,30%左右的小微型酒厂在2020年可能会被淘汰 。三是很多头部酒企在疫情期间 ,勇于担当,捐款捐物承担了很多社会责任,赢得了社会的大量好评和认可 ,为品牌加分 。

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  酱香清香大步前进

  浓香兼香则增速较缓

  由下表可见 ,酱香清香的增幅,远远大于浓香和兼香。

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酱酒近几年热得烫手 ,各种各样的酱香酒品牌层出不穷,大大小小的资本不断进入。洋河、劲酒 、今世缘等数十、上百亿的大投资进入酱酒市场的同时,一些百万、千万级的小投资 ,也纷纷进场分杯羹,也确有不少人挣到了大钱 。另外,郎酒 、国台即将上市 ,增加了酱酒热度。

  清香品牌价值增幅高达27.99%,汾酒市场力度大,声音宏亮。复古特色的青花汾酒 ,配合山水画的中国风骨,形象别致、突出,还让人感觉真实 。重庆江记酒庄有限公司(江小白 ,品牌价值238.92亿元)的青春小酒 ,占据年轻躁动的心,总瓶数销量高,增加了品牌传播的力度。还有红星、牛栏山等二锅头在低端市场奔跑 ,便宜量又足,让清香充满活力。

  与之相对,浓香则显得平淡 。

  兼香比浓香还不如 ,没有五粮液这种超一流的香型带头大哥,并且自己也说不清兼香白酒到底有什么特色 、优势和卖点。很多兼香白酒也不把自己看作兼香,都希望包装成第13种香型 ,难以形成市场合力。

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  金枫进入黄酒前三

  黄酒进入躁动期

  海派黄酒崛起,金枫品牌价值高达65.69亿元 ,挤掉去年第三名塔牌进入黄酒行业前三强 。金枫深耕上海的美食、旅游市场,加大传统文化与现代市场行销的结合,品牌价值增幅达到25.7%。

  古越龙山 ,品牌价值达到109.14亿元 ,增幅达到24.6%。作为黄酒行业带头大哥也算是近几年来真正出手了一次 。以往古越龙山乃至黄酒行业,都没有什么重大话题能够吸引眼球 。大众对于行业的整体观感就是平淡,什么都没有记住。这次古越龙山推出高端新品国酿 ,定价1159元/瓶,让人眼睛一亮,从一个侧面说 ,为沉寂的黄酒市场,带来一丝活力。

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  夺命大乌苏预示着狼来了

  乌苏啤酒在全国市场曾名不见经传,这次强势进入200强 ,位列第165名,啤酒排名第15,品牌价值达到34.27亿元 。像2015年(第7届华樽杯)的锐澳一样 ,横空入场。

  国际酒业巨头,往往有巨大的品牌池。嘉士伯在国内就收购了风花雪月、西夏 、乌苏 、新疆、拉萨、大理 、天目湖、黄河、山城和重庆等品牌 。其中乌苏啤酒近2年增长迅猛,仅仅2019年收入就增长了50% ,在中国酒企里面也属罕见。

  概率是原因之一。外资大量收购 ,总有一定概率获得较大的爆发 。乌苏是众多品牌中的一个成功尝试。

  让人忌惮的有两点:一是成功经验的复制,不管是全国性复制,还是全球性复制 ,都有很大的裨益。二是长期尝试的心态,都不成功也无所谓,长期不成功也无所谓 ,这是底气足的表现 。

  在中国市场,百威英博收购的更多,包括了哈尔滨 、雪津、双鹿、金龙泉 、金士百等20多个国产啤酒品牌。

  啤酒只是全球众多酒种类之一 ,而帝亚吉欧和保乐力加旗下的品牌更是数以百计,仅仅是华樽杯今年的全球名酒百强中就各有十款入选。就像帝亚吉欧收购水井坊一样,业绩长期低迷、甚至大幅亏损也能够忍受 。这份定力值得尊重 。一旦爆发就可能一飞冲天。

  虽然现在国外名酒在国内的收入占比不是太高 ,值得注意的是国外名酒进入了主流销售渠道。在街头巷尾的中小型超市都可以看到众多洋酒,实质上是进入了中国的主流市场 。在显示了实力的同时,也是在等待一个夺命大乌苏式的爆发机会。

  对此 ,中国白酒不但要警惕 ,更要学习经验,尝试着走出去。尤其是中国白酒,现在有大把的利润和赢余 ,可以走出华人街,尝试走入海外的主流市场,主流渠道 。比如进入到众多的国外酒吧 ,把中国白酒的金字招牌推广出去。

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  品牌家族形态初显

  茅台品牌家族,入选200强的包括飞天、习酒 、白金酒 ,甚至孙品牌的天朝上品,龙头马、匠中匠等。

  由此可见,茅台的品牌架构逐步丰满 。品牌架构是对一个体系内各品牌之间内在关系的反映。具体反映各事业部门 ,合资公司,战略联盟与产品、服务以及品牌建设活动之间的关系。较好的品牌架构能够让品牌准确地对应消费需求,增加组织内的协同效应 ,提高传播效率 。除了茅台 ,其他酒厂也都在优化品牌架构,比如金沙酒业包括了高端摘要系列和中端金沙回沙系列。

  除了酒类生产企业,酒类流通企业也是如此 ,酒仙网入选200强的包括渠道品牌酒快到,产品品牌丁戈树 、梦特骑士等。

  以下为2020年中国酒类品牌价值200强名单:

茅台品牌价值3486亿,酱香品类增长23.77%!2020中国酒类品牌价值200

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相关标签: # 品牌 # 乌苏 # 价值 # 中国 # 黄酒

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